Trois-Rivières, le 13 juin 2023 – Au fil des années, la région a travaillé fort pour préserver son attractivité, même après des fermetures, des changements de vocation, une économie en mutation. Encore aujourd’hui, tous les acteurs
socioéconomiques de la région se mobilisent afin de développer de nouveaux secteurs d’activité. La région se démarque d’ailleurs pour les TI, les technologies vertes, l’économie circulaire et le tourisme tout en laissant une place de choix à l’entrepreneuriat.
Bien que la Mauricie ait connu un bilan économique positif depuis les 5 dernières années, nous nous devions de regarder vers l’avant, et c’est pourquoi il était nécessaire de se doter d’une stratégie d’attractivité territoriale pour la région. Celle-ci permettra, entre autres, de favoriser l’attraction, l’accueil et la rétention de nouveaux citoyens et travailleurs, d’outiller et d’accompagner nos entreprises et de mettre en valeur nos atouts en tant que région.
« Dès le jour 1, la Table des élus a cru et soutenu ce projet régional puisqu’il aura un impact significatif sur la vitalité
économique de la Mauricie. Celui-ci permettra d’attirer de nouveaux travailleurs et citoyens, de faire découvrir la Mauricie sous un angle différent et de voir les multiples possibilités que la région a à offrir. » – Jean-Yves St-Arnaud, président de la Table des élus de la Mauricie
Une toute première identité territoriale pour la région
Au cœur du projet, la création d’une toute première identité territoriale pour la Mauricie. Celle-ci est née du désir commun de mettre en valeur les éléments distinctifs de notre région, de se doter d’une personnalité aussi forte que celle de nos citoyens et citoyennes et de véhiculer, d’une même voix, des messages porteurs.
Dès le début du projet, c’est plus de 80 partenaires socioéconomiques de la région qui se sont impliqués, en comptant
parmi eux les différentes MRC et villes de la région. C’est d’ailleurs à Développement Mauricie et Tourisme Mauricie que revient le rôle de déployer cette nouvelle marque : d’un côté, le volet attractivité et mobilisation citoyenne et de l’autre, le volet touristique. Parlant de mobilisation citoyenne, un grand nombre de citoyens, non-citoyens, expatriés et
entrepreneurs ont également été impliqués et consultés lors de groupes de discussion, d’entrevues individuelles, de
sondages, sans oublier les études menées par le professeur et économiste Frédéric Laurin de l’UQTR. C’est près de
1 500 personnes qui ont collectivement participé, de près ou de loin, à la démarche.
« Dès le départ, nous avons été emballés par la démarche de Développement Mauricie et avons choisi non seulement d’y adhérer, mais de participer activement aux travaux et à l’idéation derrière la création de cette nouvelle image de marque territoriale. En tant que partenaires, nous sommes fiers de mettre la Mauricie de l’avant et de participer à la notoriété de notre belle région. » – Lyne Rivard, directrice générale adjointe de Tourisme Mauricie
Ça n’a pas été une mince affaire que de se doter d’une vision complète, mais pour la table marketing territorial,
impliquée depuis le tout début, c’était tout à fait nécessaire afin de mettre le doigt sur ce qui distingue la Mauricie des
autres régions. D’ailleurs, le comité a confié ce travail stratégique et créatif à l’agence Absolu de Trois-Rivières.
Le principal constat : les gens ont la perception qu’il manque de possibilités en Mauricie. Pourtant, la région est un
territoire multiple à tous les niveaux, qui permet aux gens d’être libres de choisir une chose et son contraire. C’est
d’ailleurs pour ces raisons que la Mauricie s’est dotée d’une mission, soit celle d’apporter un regard différent sur sa région et ses possibilités humaines, entrepreneuriales, étudiantes, touristiques et territoriales. Pour y arriver, la Mauricie se positionne comme une région où la proximité est dans l’immensité et où l’immensité est dans la proximité. Ce sont les mots stratégiques qui ont guidé la démarche créative et qui continuent d’inspirer chaque message et chaque action.
« La nouvelle image est le résultat d’une immersion dans la réalité du territoire mauricien et dans l’authenticité des gens qui le forgent. Cette identité, accompagnée d’une plateforme visuelle, d’un logo, de couleurs, de textures et de messages clés, guidera toutes les actions de communication de la région pour les années à venir. » – Shanie Dauphinais, associée et directrice des opérations, Absolu
Inspiré de la surface impressionnante du territoire de la Mauricie, le M se dévoile dans la perspective de chaque paysage, en ville ou en campagne. Il agit comme un symbole fort qui assurera une reconnaissance effective de la marque. Loin des clichés, la palette de couleurs développée est riche en contrastes et diversifiée, en plus de permettre plusieurs combinaisons. « Gens de terrain, terrain de gens », c’est la signature que nous portons et le message puissant que nous lançons. Message qui parle de la diversité du territoire (naturel et bâti), mais également de la diversité des gens qui l’habitent. Il laisse place à la fierté de faire partie d’un peuple de bâtisseurs, d’ingénieux et de travaillants.
« Comme une marque doit se faire voir sur le terrain et se faire adopter dans le cœur des gens, nous avons envie que les citoyens fassent partie prenante de son rayonnement, en commençant par être fiers de leur région au point de se dire Mauriciens et Mauriciennes, en commençant à le dire, le crier haut et fort et devenir de réels ambassadeurs. » – Johanne Caron, coordonnatrice en développement régional, Développement Mauricie
Côté déploiement, c’est Tourisme Mauricie qui viendra officiellement lancer la première campagne dans laquelle on
pourra voir rayonner la nouvelle identité territoriale de la Mauricie, et ce, lors de leur lancement de saison estivale le 14 juin prochain. Suivront au courant de l’année deux plateformes Web, l’une pour l’attractivité régionale, l’autre pour le tourisme. En attendant, pour en découvrir davantage sur l’identité territoriale de la région, visitez le vivrelamauricie.ca.
DÉVELOPPEMENT MAURICIE
Fondé en 2006, Développement Mauricie est un OBNL qui regroupe l’ensemble des partenaires socioéconomiques de la Mauricie et qui a pour mission de stimuler le développement régional en favorisant la concertation entre ses membres et en soutenant activement l’émergence de projets structurants.
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Pour plus d’informations sur la démarche en cours, veuillez contacter
Johanne Caron, coordonnatrice en développement régional.
Johanne.caron@developpementmauricie.com
819 701-0995
Ce projet est possible grâce à la participation du volet 1 du Fonds Régions et Ruralité du ministère des Affaires municipales et de l’Habitation
